Stella Artois wordt officiële bierpartner van Champions League vanaf juli 2027
Stella Artois wordt vanaf juli 2027 de officiële bierpartner van de Champions League. De overeenkomst geldt ook voor de Europa League en Conference League en loopt voor de UEFA-clubcompetities van 2027/28 tot en met 2032/33.
Redactie België
Jupiler Pro League en Belgisch voetbal
AB InBev haalt met Stella Artois een van zijn internationale merken naar het grootste podium van het Europese clubvoetbal. Naast de Champions League omvat de deal ook de Europa League en de Conference League; reclameborden, marketingcampagnes en andere commerciële activaties rond de drie competities kunnen voortaan onder de naam Stella Artois plaatsvinden. Het contract beslaat de nieuwe commerciële cyclus 2027/28–2032/33.
Voor België heeft de keuze extra symboliek. Stella Artois is historisch verbonden met Leuven: de wortels van het merk gaan terug naar brouwerij Den Hoorn uit 1366 en Stella Artois zelf werd in 1926 gelanceerd als kerstbier voor Leuven. In de stad blijft de Stella Artois-brouwerij actief en is ook het hoofdkantoor van AB InBev gevestigd.
De stap sluit aan op de internationale positionering van Stella Artois binnen AB InBev. Tijdens een recente investeerdersbijeenkomst werd de Champions League aangeduid als de premiumcompetitie van het Europese voetbal; Stella moet volgens die strategie dezelfde premiumpositie in het biersegment vertegenwoordigen. Heineken blijft nog aan de Champions League verbonden tot het einde van de huidige commerciële cyclus 2024–2027; daarna volgt de wissel naar het Leuvense merk.
Voor het Belgische voetbal betekent de overeenkomst een opvallend visitekaartje op het hoogste Europese podium.