Shirts worden duurder - gemiddelde replica in grote competities nu €92,7

De prijs van voetbalkleding is de afgelopen tien jaar duidelijk opgelopen. Gemiddeld kost de goedkoopste online beschikbare replica-shirt in de vijf grootste competities nu €92,7, tegen €74 in seizoen 2016/17: een stijging van 25%. De grootste procentuele stijging vond plaats in de Premier League: van €63 naar €93 (+48%).

Prijsstijgingen en Europese vergelijking

Ligue 1 heeft nu de hoogste gemiddelde basisprijs met €95,2, gevolgd door Serie A met €94,2, de Bundesliga met €93,3 en de Premier League met €93. La Liga is het goedkoopst van de vijf met gemiddeld €88,3. Als men kiest voor de volledig gepersonaliseerde uitvoering – naam, nummer, sponsor- en competitiestickers – lopen de bedragen fors op. In de Premier League is de gemiddelde prijs voor zo’n complete set €122,8, met een topwaarde van €159 voor Newcastle. In Ligue 1 bedraagt de gemiddelde complete prijs €123 en in Italië €121,2. De Bundesliga en La Liga blijven relatief goedkoper met respectievelijk €112,8 en €105,6 voor volledige configuraties.

Serie A: betaalbaarheid relatief zwaarder voor inkomens

In Italië ligt de gemiddelde basisprijs op €94,2, maar gerelateerd aan het bruto maandsalaris weegt zo’n aankoop zwaarder: de gemiddelde Italiaanse koper besteedt 3,4% van het bruto maandsalaris aan een shirt, tegen 3,1% in Spanje, 2,6% in Frankrijk en 2,1% in zowel Engeland als Duitsland. Binnen de Serie A bieden sommige clubs bewust goedkopere instapopties: Napoli, Fiorentina en Torino verkopen replica’s onder €60, terwijl andere Italiaanse clubs – Frosinone, Monza en Sassuolo – hun shirt nog niet via de officiële webwinkel hadden aangeboden op het moment van het onderzoek.

Een opvallende commerciële keuze komt uit Engeland: Brentford houdt hetzelfde thuisshirt twee seizoenen aan, een uitzondering op de jaarlijkse wissel en een stap richting duurzaamheid en minder consumptie.