Ongesponsord stadion beperkt Tottenham-spending onder nieuwe SCR-regels

Sinds de verhuizing naar het nieuwe stadion in 2019 draagt de locatie officieel de naam Tottenham Hotspur Stadium en is er geen commerciële naamrechtenovereenkomst afgesloten. Hoewel dat voor veel supporters een verademing is, betekent het ook dat Spurs mogelijke commerciële opbrengsten mislopen die de begroting en daarmee ook transferuitgaven zouden kunnen vergroten.

SCR-regels beperken uitgaven

De Premier League heeft de squad cost ratio (SCR)-regels overgenomen en aangepast als opvolger van de Profitability and Sustainability Rules (PSR). In essentie beperken die regels de uitgaven aan het eerste elftal: SCR maakt de uitgaven van clubs afhankelijk van hun voetbalgerelateerde inkomsten en van de nettowinst of het nettoverlies uit spelersverkopen. Concreet stelt SCR een limiet van 85% op die verhouding: uitgaven op het veld mogen niet meer bedragen dan 85% van de voetbalgerelateerde inkomsten plus het nettoresultaat uit transacties met spelers. Hierdoor geldt dat clubs die meer willen uitgeven ook meer moeten verdienen of verkopen.

Voor Tottenham betekent dat gegeven het ongesponsorde stadion dat potentiële inkomsten wegvallen die anders hadden kunnen bijdragen aan de vrije ruimte binnen die 85%-regel. Het stadion is ontworpen met diverse gebruiksmogelijkheden — zoals concerten en andere evenementen — en die multifunctionele inzet was juist een van de redenen voor de investering in de locatie.

Hoeveel zijn naamrechten waard?

Een woordvoerder van Spurs benadrukte dat de club alleen met ‘de meest gerespecteerde, gerenommeerde merken’ wil samenwerken, merken die bij de clubwaarden passen en iets toevoegen aan de ervaring van supporters. Het financiële voordeel van een naamrechten-deal wordt echter wel als doorslaggevend beschouwd wanneer de club besluit de rechten over te dragen.

Verdere cijfers uit de markt geven een idee van de waardering van stadionnaamrechten in Engeland. Oudere schattingen noemden circa 20 miljoen pond, omgerekend circa €23 miljoen per seizoen, maar die bedragen worden inmiddels als verouderd gezien. Everton zou naar verluidt 10 miljoen pond, omgerekend circa €12 miljoen per seizoen, vragen voor de naamrechten van het Hill Dickinson Stadium. De recente vernieuwing van de Emirates-deal van Arsenal, die verder gaat dan enkel stadionrechten, zou naar schatting 70 miljoen pond, omgerekend circa €81 miljoen per jaar waard zijn.

Worden shirtsponsoring en andere commerciële elementen losgekoppeld en wordt een middenweg gevonden, dan wordt voor het Tottenham Hotspur Stadium een bedrag rond de 40 miljoen pond, omgerekend circa €47 miljoen, als haalbaar ingeschat. Die extra inkomsten zouden, binnen de kaders van SCR, directe ruimte kunnen scheppen voor extra investeringen in spelers en de voetbaloperatie.