Lega Serie A verlengt partnership met Volkswagen voor seizoen 2026-27
Lega Calcio Serie A en Volkswagen hebben hun samenwerking verlengd: de automaker blijft ook in seizoen 2026-27 partner van de competitie. Tijdens alle competitiewedstrijden zullen televisiegrafieken meerdere keren het aantal kilometers tonen dat spelers op het veld afleggen.
Redactie Italië
Serie A en Italiaans voetbal
De overeenkomst tussen Lega Calcio Serie A en Volkswagen gaat een tweede opeenvolgend seizoen door. De partijen benadrukken dat de samenwerking zich richt op het combineren van sport en merkervaringen via content en belevingen die aansluiten bij supporters. Een concreet onderdeel van de verlengde samenwerking is dat televisiegrafieken in alle wedstrijden herhaaldelijk het verloop van de door spelers afgelegde kilometers tonen.
Lega Calcio Serie A noemt de stap onderdeel van de ambitie om de competitie te ontwikkelen als media‑bedrijf en zo in te spelen op de verwachtingen van jongere generaties. Luigi De Siervo, algemeen directeur van Lega Calcio Serie A, verklaarde dat men zeer tevreden is over de evolutie van de partnership en dat de transformatie naar een media‑bedrijf zich als succesvol laat zien.
Francesco Cimmino, brandmanager Volkswagen Italia, zei dat voetbal voor Volkswagen een belangrijk en breed gedragen interessegebied is en dat de samenwerking wil doorgroeien voorbij merkzichtbaarheid, door content en ervaringen te creëren die mensen dichter bij de passie voor de sport brengen.
De brontekst noemt ook onderzoeksgegevens uit de Sponsor Value‑studie van StageUp en Ipsos Doxa: in 2025 waren er volgens die studie 25,6 miljoen fans van Serie A‑clubs in Italië, waarvan 45% vrouw; in 2026 waren er 25 miljoen geïnteresseerden onder 14‑plussers; ongeveer 13 miljoen Italianen kijken altijd of vaak wedstrijden op tv; en live‑evenementen in 2025 trokken 28,3 miljoen toeschouwers. Deze cijfers worden in het bericht gebruikt om het draagvlak en de relevantie van de samenwerking te schetsen.