Lazio verbreekt hoofdsponsordeal met Polymarket na blacklisting door Italiaanse kansspelautoriteit

De breuk volgde op een tweede blokkade van Polymarket door de ADM op 27 juli 2026, nadat het Regionale Administratieve Gerechtshof (TAR) een dringend beroep van het platform had afgewezen. Direct daarna verwijderde Lazio Polymarket-branding van zijn website en uit shirts in de online winkel, en begonnen de club en het platform formeel de overeenkomst af te wikkelen.

Polymarket verdedigde zich door te stellen dat het een voorspellingsmarkt is en geen gokoperator, en Lazio profileerde het bedrijf als “Official Fan Intelligence & Digital Insight Partner” in plaats van een gokpartner. Italiaanse instanties en rechtbanken concludeerden echter dat het platform onder de bestaande gokregels valt.

Sinds januari 2019 geldt in Italië de Dignity Decree, die reclame voor kansspelen in de sport verbiedt — inclusief shirtsponsoring, televisie en de meeste digitale uitingen. Die wetgeving sluit zelfs gelicentieerde, door de ADM gereguleerde gokaanbieders van front-of-shirt-sponsoring uit, een veel strenger positie dan in veel andere Europese landen.

Clubs zoeken creatieve oplossingen

Clubs in Italië die toch inkomsten uit de goksector willen behouden, werken met zogenaamde “infotainment”-merken: dochtermerken die content, highlights en analyses leveren in plaats van kansen of promoties. Inter heeft Betsson.sport op het shirt, Parma werkt met AdmiralBet.news en Lecce met BetItalyPay; zulke submerken zijn bedoeld om juridische toetsing te doorstaan.

Serie A lobbyt al langer tegen de Dignity Decree en rekent op herstel van sponsormarkten die volgens de competitie jaarlijks meer dan rond €100 miljoen mislopen. Voorlopig blijft het verbod echter van kracht; Polymarket probeerde zich door heretikettering buiten het verbod te plaatsen en faalde daar waar andere operators hun sponsoring via gelicentieerde content-armen regelen.