Arsenal boekt commerciële doorbraak met recorddeals voor stadion, mouw en kledij
Na de Premier League-titel en de Champions League-finale heeft Arsenal een reeks recordbrekende sponsorcontracten gesloten. Die deals — inclusief een verlengd partnerschap met Emirates en een nieuwe mouwsponsor — versterken de commerciële positie van de club aanzienlijk en bieden extra middelen voor manager Mikel Arteta.
Redactie Engeland
Premier League en Engels voetbal
Arsenal heeft in korte tijd een grote commerciële impuls gekregen die zijn weerklank ver buiten het voetbalveld heeft. Centraal staat een verlenging van de samenwerking met Emirates: de luchtvaartmaatschappij, die sinds 2006 op de voorkant van Arsenals wedstrijdshirts staat, heeft ingestemd met een verlenging van vijf jaar tot 2033. Die overeenkomst zou ongeveer 70 miljoen pond per seizoen waard zijn, omgerekend circa €81 miljoen per seizoen, en omvat ook de naamgevingsrechten voor het stadion. De deal wordt gezien als de langstlopende sponsorovereenkomst in de geschiedenis van de Premier League.
Juliet Slot, de vertrekkend commercieel directeur van Arsenal, speelde een cruciale rol bij het tot stand brengen van de nieuwe Emirates-overeenkomst voordat ze later dit jaar de club verlaat. Haar bijdrage wordt in het bronmateriaal expliciet genoemd als onderdeel van de transformatie van Arsenals commerciële positie.
Mouwsponsor, kitleverancier en waardes
Naast Emirates heeft Arsenal een nieuwe mouwsponsor aangetrokken: het wereldwijde loonadministratieplatform Deel vervangt Visit Rwanda op de mouw. Die overeenkomst zou naar verluidt circa 18 miljoen pond per jaar waard zijn, omgerekend circa €21 miljoen per jaar. Daarmee zit Arsenal net achter Manchester United en Manchester City, wiens mouwdeals iets meer waard zijn op 20 miljoen pond per jaar. De akkoordwaarde van Arsenals mouwsponsor zou kunnen oplopen wanneer prestatiegerelateerde doelstellingen worden gehaald.
De bestaande kitlevereenkomst met Nike groeit eveneens in waarde. Die regeling loopt door tot 2030 en is als basistarief 75 miljoen pond waard, omgerekend circa €87 miljoen. Samen vormen de verlenging met Emirates, de nieuwe mouwsponsor en het Nike-contract een van de meest lucratieve commerciële portfolio’s in het wereldvoetbal, aldus de bron.
Momentum op het veld vertaalt zich naar commerciële interesse
Het verhaal dat uit de recente transacties naar voren komt is eenduidig: succes op het veld heeft sponsors aangetrokken en investeringen buiten het veld gestimuleerd. Arsenals titelwinst en de stap richting een tweede opeenvolgende kampioenschap hebben de club aantrekkelijker gemaakt voor wereldwijde merken, waardoor mouw- en stadionsponsoring aan belang winnen nu er strengere beperkingen zijn op de ruimte voorop het shirt.
Voor supporters betekent de commerciële opleving meer dan betere cijfers op de balans. De extra inkomsten zouden de club meer slagkracht moeten geven op de transfermarkt, bij de ontwikkeling van faciliteiten en in het streven om structureel op hoog niveau mee te blijven doen in alle competities.