Allianz Stadium viert 15 jaar: bijna 950 miljoen aan stadioninkomsten voor Juventus

Op 8 september 2011 knipte voorzitter Andrea Agnelli het lint bij de inhuldiging van het nieuwe stadion van Juventus. Het project was lang in voorbereiding en vond zijn oorsprong in een idee van Antonio Giraudo, die in de jaren negentig, naar aanleiding van het Manchester United-model, voorstelde de Engelse ‘matchday’-ervaring naar Italië te halen. In 2017 werd het complex omgedoopt tot Allianz Stadium.

Het stadion is sindsdien een zeldzaam voorbeeld binnen het Italiaanse topvoetbal van een grote club met een eigen stadion. Geen enkele van de grote historische clubs uit de Serie A heeft sindsdien een vergelijkbaar eigendom weten te realiseren: Inter en Milan hebben het gebied van San Siro verworven maar moeten de werkzaamheden nog starten, Roma wacht nog op de laatste vergunningen voor het project in Pietralata en Napoli staat verder achteraan. Nieuwe generatie stadions zijn wel gebouwd in provinciale steden van Bergamo tot Udine, maar niet in de grote metropolen. In afwachting van een mogelijke stimulans rond Euro 2032 is het volgens de beschikbare cijfers relevant om het effect van het Stadium op Juventus te schetsen.

Hoe de inkomsten veranderden sinds 2011

In 2011-12 verdrievoudigden de stadioninkomsten direct ten opzichte van de 11 miljoen van het laatste seizoen dat in het Olympisch Stadion werd gespeeld. Sindsdien bleef de groei nagenoeg constant, tot meer dan 90 miljoen in 2025-26. De hoofdpost betreft tickets en abonnementen, maar andere inkomstenlijnen werden ontwikkeld dankzij een multifunctionele en state-of-the-art structuur die 365 dagen per jaar actief is.

Sinds 2017 zijn de naamrechten verkocht aan Allianz; dat akkoord heeft een totale waarde van 103 miljoen tot 2030 en maakt de stadionbenaming jaarlijks ongeveer 10 miljoen waard. Premiumactiviteiten onderscheiden het stadion van andere Italiaanse locaties: welgestelde supporters en bedrijven betalen voor luxe-ervaringen en hospitality levert jaarlijks circa 8 miljoen op. Werkzaamheden in de zomer van 2025 vergrootten de capaciteit met 182 plaatsen, waarvan 80 premium, wat een positief effect had op de verkoop van seizoenkaarten.

Het clubmuseum droeg ook bij: in 2025 ontving het 145 duizend bezoekers, waarvan 72% ook de rondleiding volgde; het museum levert ongeveer 4 miljoen per seizoen op.

Nieuwe inkomstenbronnen buiten wedstrijddagen

Recent is de activiteit op niet-wedstrijddagen volledig op gang gekomen. Het stadion is klaargemaakt voor de opbouw van podia en 2026 was het eerste jaar waarin het Allianz Stadium concerten huisvestte. In de zomer traden Eros Ramazzotti, Tiziano Ferro, Ligabue, Max Pezzali en Sfera Ebbasta afwisselend op. De opbrengsten van de no match day-activiteiten, inclusief zakelijke evenementen, genereren jaarlijks ongeveer 6 miljoen.

Over de periode van 15 jaar, tussen 2011-12 en 2025-26, nadert het totaal van de stadioninkomsten de 950 miljoen. Juventus heeft intussen de lening afgelost: de laatste termijn van de financiering door het Istituto per il Credito Sportivo werd vervroegd betaald in juli 2025. De totale investering voor de bouw van het stadion bedroeg 160 miljoen, inclusief het 99-jarige opstalrecht dat door de gemeente Turijn is toegekend en de werkzaamheden voor en de verkoop van commerciële percelen voor 20,25 miljoen aan Nordiconad.

Toen de club, gecontroleerd door Exor, een jaar geleden een obligatielening van 150 miljoen uitgaf, werd het complex aan de Corso Gaetano Scirea als onderpand gesteld; de waarde daarvan is vastgesteld op 262,5 miljoen.