AC Milan plaatst The Madhappy Foundation-opdruk op Europa League-shirt om mentale gezondheid onder de aandacht te brengen

De naam van The Madhappy Foundation komt dit seizoen op de achterkant van de rossoneri-shirts te staan: naast achternaam en rugnummer verschijnt ook de naam van de organisatie. De actie, uitgevoerd in samenwerking met Fondazione Milan en Uefa Take Care, richt zich op het vergroten van aandacht voor mentale gezondheid, met speciale nadruk op jongeren.

Milan zegt te willen voorkomen dat mentale problemen pas worden aangepakt zodra ze uitgroeien tot een crisis; de club pleit voor vroegtijdige bewustwording, meer zelfvertrouwen, positieve relaties en een groter gevoel van verbondenheid. Sport en topvoetbal worden daarbij gezien als middelen om veilige ruimte te creëren en het welzijn van jongeren te ondersteunen.

De speciale tenues, gemaakt in samenwerking met Puma, verschijnen tijdens alle Europa League-wedstrijden van dit seizoen om zo van de internationale zichtbaarheid van de competitie te profiteren. Fondazione Milan werkt al sinds 2003 met voetbal en sport als instrumenten voor sociale ondersteuning; de stichting heeft volgens eigen opgave meer dan 13 miljoen euro besteed aan projecten en meer dan 200.000 mensen bereikt.

Madhappy, een kledingmerk dat in Los Angeles is ontstaan, positioneert mentale gezondheid als kern van zijn identiteit en draagt 1% van de netto-omzet aan projecten voor geestelijke gezondheid via The Madhappy Foundation. Milan koppelt de shirtcampagne aan verdere communicatie over het thema: rond de Wereld Mentale Gezondheidsdag van 10 oktober lanceerde de club ook 'The Chamber', een serie waarin atleten, onder wie Luka Modric, praten over druk, verwachtingen en moeilijke momenten.